在2017年一直突飞猛进的空调行业,在2018年可能面临新的挑战。近日公布的一系列数据显示,自2017年底到2018年初,空调销售呈现出同比增长放缓、环比负增长的格局,再结合房地产调控、产能扩张、竞争加剧等因素考虑,预计2018年将很难延续去年的高增长态势,反而有可能步入调整期。

    根据近期公布的产业在线数据,空调行业去年11月销量816万台,同比增长8.47%,其中内销582万台,同比增长10.13%。从累计数据来看,1～11月空调行业销量共1.32亿台,同比增加32.1%。其中内销累计8226万台,同比增长48.7%。但从数据上来看,空调内销的增速已有所下降。

    另据统计数据,2017年49～52周,空调线下市场的零售量增速为-4.6%,相比2017年1～48周线下空调市场高达5.3%的零售量增速,2017年空调市场颇有“虎头蛇尾”的味道。

 

    对此,有空调厂家人士表示,2017年十一黄金周以后,空调销售颓势就已显现。11月的小幅增长,一方面是双十一促销季大促来自销售终端的拉动,另一方面渠道补库存,也对空调出货有拉动作用。而事实上这些产品正是进了渠道商的仓库,而不是已销售给消费者。

 

    空调行业高库存风险仍未解除

    不同于其他家电品类,空调行业的高库存一直被视为行业需警惕的风险因子,因为2014年曾出现的4000万台天量库存曾引发行业龙头大幅降价清库存,战况十分激烈。

 

    根据相关数据,截至2017年10月底,空调行业总库存3230万,渠道库存2402万,尚属良性。不过,也有人说目前内销空调销售放缓,而去年的旺销(甚至大面积出现卖断货的情况)刺激了众巨头增产扩能,如果出口一旦遇到阻力,2018年的空调行业或又将面临高库存的风险。我国家用空调未来还将持续增长,中长期峰值“一个亿”的目标可以去挑战,但企业在产能扩充过程中仍需谨慎。

    业界普遍预计,受房地产销售逐渐低迷的影响,再加上2017年的旺销一定程度上透支了需求,2018年的空调业很难再延续去年的好业绩。

 

    不过,行业仍有一些增量市场可挖掘。目前农村市场的每百户空调保有量与城市相比,还有很大差距。目前,农村市场每百户空调保有量为48台,城镇市场每百户空调保有量为124台,二者之间差距明显。如果农村每百户空调拥有量达到城市居民拥有量水平,那么农村市场将新增一亿多台市场空间。比如,某品牌在2018年新冷年开盘会上透露,将重点加码线下渠道,通过渠道革新不断强化线下三四级市场,进行线下渠道的深度和广度推动“螺旋上升式”升级迭代;京东去年在6·18大促时,更是把农村市场提到了空前的高度重点布局。

 

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