价格转向价值，明确高端基调

 

《2016-2020年中国空调行业投资分析及前景预测报告》指出，大部分消费者对空调的第一需求绝对是快速制冷制热，其次才是视觉效果和附加功能。第三方平台数据、连锁卖场数据、厂方数据都表明，中高端空调需求量正快速上升。

 

 

延续2015年战略，升级产品结构，扩大中高端机型份额，必定是制造商和商家一致的选择，所谓的高端不仅是价格，而且包含了功能、能效、设计等多方面。高端化策略一是可以为厂商带来更大的获利空间，二是满足消费者追求品质生活的需求，三是响应国家节能减排的号召。2015年下半年主流空调企业纷纷发布高端新品提前争夺市场，如格力画时代超薄空调，奥克斯极客系列等，为整个2016年空调产品定下了基调。

 

空调企业力推高端也得到了国家、政府政策层面的支持，2015年四季度，国家有关部门出台三类家电产品能效领跑者制度实施细则，北京市则开始以补贴的形式鼓励消费者购买使用节能减排商品，可以预见，2016年高效节能空调会得到厂商大力推广。当然，政府出台政策的主要目的在于推动高能效家电产品替代低能效家电，实现产业可持续发展，促进家电产业优化升级，鼓励创新。

 

事实上，APF一二级能效产品在2015冷年就有明显的增速，中怡康线下数据：2015冷年变频空调零售量占整体市场的61.1%，同比增长4.9%，而APF一、二级能效零售量占比达到了21.8%，同比提升11.1%。

 

2016年高端机型零售量份额会继续攀高，我国人均可支配收入增加、住房面积扩大、90后一代进入婚育年龄，上述客观条件的背后是中国中产阶级崛起，正在释放不可低估的消费实力。2016年春节假期(2月7日至13日)，全国零售和餐饮企业实现销售额约7540亿元，同比增长11.2%，火爆的出境游带动海外消费，在日本、欧洲等多地上演爆买，说明中国消费者的购买力和购买欲望依然强劲。

 

2016年主流空调企业坚定高端路线，强化品质和服务，产品成为所有战略和技术研发的最终结果，对企业未来发展有着决定性作用。

 

家用中央空调上位，蚕食柜机份额

 

需要指出的是，正是由于追求舒适、清洁、健康，家用中央空调不断蚕食传统柜机的份额，特别是3P柜机，占比出现下滑。

 

近年来，普通消费者对家用中央空调的接受程度越来越高，随着大量品牌涌入该领域，竞争变得异常激烈，价格变得更加亲民，相比柜机凸显出美观、控制方便、用电安全、占地少等优势。

 

尽管房地产复苏过程比较缓慢，前景不够明朗，但家用中央空调未来的需求量会持续增加，尤其城市年轻适婚人群，家用中央空调成为新房家电配置的重要目标产品之一。此外，目前新建楼盘中，不少开发商给新房设计的空调机位越来越少，甚至仅仅留出一个空调机位或者设备间，这些客观条件均促使新房用户必须购置家用中央产品。根据艾肯空调制冷网数据，2015年该类产品增长率达到了13.3%，是整个中央空调市场仅有的亮点。

 

柜机除了要应对家用中央产品的竞争，还要忍受地产低迷工程机销量不佳的现状，受到宏观经济调控影响商务楼、工厂、大型商场等领域对工程机需求量减少。三四线城市房地产去库存依然面临较大压力，楼市基本面没有实质性改变。乡镇市场在家电下乡政策退出后，还没有走出低谷，短期内难有爆发，同样削弱了柜机销量增幅。

 

鉴于上述状况，空调厂商继续扩大乡镇网点、挖掘三四级市场，利用电商平台渗入四五级市场，同时在城市市场扩大高端机型阵容，凭借差异化、智能化产品抢夺高端消费群，以便稳定业绩、提升盈利水平。

 

 

产品内涵持续提升，智能与健康并重

 

《2016-2020年中国空调行业投资分析及前景预测报告》指出，在企业推广高端产品的过程中，消费者需求碎片化导致家电产品卖点多元化，如今艺术化、智能化、健康化往往集中于一款产品。中怡康数据，2015冷年wifi联网机型和祛除PM2.5机型，与2014冷年相比分别多了189个和100个，艺术化柜机零售量占比同比提高了15.8个百分点。

 

2015冷年在空调整体市场出现负增长的背景下，智能空调销售量同比增长173.50%，销售额同比增长98.44%。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹介绍，2015冷年智能空调占整体空调市场销售量比例达5.74%，预计2016冷年智能空调在整体空调市场销售量中的占比超过10%。

 

打造高品质生活，空调可以提供清新的空气，舒适的空间，随时随地的便捷服务，自我诊断功能等等，是整个家庭的空气管家，是智能家居生态圈重要一环。2015年空调企业与阿里、京东、360合作推出了各种智能空调，并且在电商平台取得了不错的销量。2016年深化智能，在联网的基础上空调将衍生出更多功能，手机APP操控设置不断完善，体验逐步提升，或许不久之后用户可以自行设置开机音乐，与空调进行人机对话，许多跨领域的技术在空调载体上发挥作用。主流品牌的空调在智能家居大板块中扮演的角色日益重要，不同产品、不同品牌、不同领域间的融合度持续提升。

 

2016拉斯维加斯CES电子展上长虹联手全球领先的企业级物联网云平台提供商艾拉物联(AylaNetworks)发布新一代长虹云智能空调。Ayla将依托其全球多地区布局运营的物联网云平台、大数据分析、海外运营等方面的优势，为长虹的空调产品提供国际化的智能落地支持。

 

智能之外，不得不提近年来极为火爆的健康元素，如祛除pm2.5、甲醛，除湿加湿，自清洁已被大众熟知，2016年仍然是焦点，因为环境污染问题十分严峻，空气质量始终是消费者的痛点。

 

例如，海尔自清洁空调，不仅让消费者认识到脏空调对室内空气污染的危害，也为用户提供了全新的解决方案，其中海尔新帝樽空调凭借空净一体+自清洁的组合拳，在智能和健康方面均表现突出，被评为2015智享之选年度最佳空调产品。2016年与健康相关、细分化的空调产品不断涌现，销量和关注度继续升高，这类产品不是冲量机型，却是树立品牌形象、推广企业文化、培养粉丝群的有力武器。

 

自2015冷年以来，空调行业回归本质，产品争奇斗艳，不过始终围绕制冷制热基础功能+附加功能两大块展开，2016年这一原则不会有太多变化，毕竟空调企业的首要任务是去库存，新品能否顺利上市还有赖于去库存的效果。

 

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